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以旧换新政策激发济南消费活力

2025-05-19 22:47:36 来源：济南日报

购新车综合补贴最高2万元、购买家电每件最高补贴2000元、3类数码产品每件最高补贴500元……随着以旧换新政策加力扩围，记者近日来到济南各大商场，处处可见“补贴”关键词，消费市场一片火热。

从家电到汽车，从3C数码到智能家居，消费热的背后是以旧换新政策效果的显现，政策红利正以“真金白银”的力度转化为企业增长的动能、消费者生活的质感，激发消费市场新活力。

政策补贴助力销售上扬

今年随着以旧换新政策加力扩围，济南消费市场持续火爆。在政策的推动和商家的积极响应下，消费者纷纷参与其中，带动了家电、新能源汽车、家居、数码产品等多个领域的消费增长。

山东格力零售总监庞腾飞透露，“2025年1-4月，在国补政策加持下，格力空调在山东市场销量达33万台，同比增长30%，其中分布式送风、AI节能等核心技术产品成为主力军。”

政策的普惠性更体现在多品类覆盖中。红星美凯龙(旅游路店)海信店长高丹丹表示，2025年一季度海信济南区域销售额同比增长78.4%，电视、空调等品类全面开花。这种“政策+企业”的双轮驱动模式，让消费者在换新过程中实现“消费升级不升预算”，更让企业摆脱价格战泥潭，转向技术比拼与服务创新。

济南高新区发改科经部聚焦家电、汽车、家装三大领域，精心策划专题宣讲会，让政策红利实现惠民惠企的双向赋能，激活绿色消费。据相关统计数据显示，截至目前，济南高新区家电、3C领域已补贴消费者千万余元;汽车板块通过区级补贴，带动销售额增长2.8亿元。

让消费者省下“真金白银”

消费者张先生算了一笔账，他选购的电视原价16000元，通过“国补2000元+厂家让利2000元”组合优惠，省出4000元的优惠可以购置其他家电，相当于用中端机型价格享受旗舰产品技术。业内人士表示，这种“所见即所得”的补贴方式让消费者得到了“真金白银”的优惠，彻底打破了消费者对促销套路的疑虑。

以旧换新政策实施以来，家电品类平均客单价提升，但消费者决策周期反而缩短。在红星美凯龙(旅游路店)3M全屋净水专柜，负责人尹璐直言，“很多家庭原本没打算安装全屋净水设备，但看到国补叠加厂家优惠后，直接将消费升级提上日程。”

此次补贴政策正在重构企业与消费者的关系。庞腾飞透露，因以旧换新政策刺激带来的利润增长，企业将研发投入占比提升。这种“政策红利-企业创新-消费升级”的正向循环，让每一分补贴都成为产业升级的催化剂。

多点开花“焕新”品质生活

以旧换新政策催生的不仅是销售数字的增长，更是消费理念的代际更迭，消费者的购买偏好正发生着变化。

庞腾飞表示，当前消费者除了关注空调的能耗外，对健康和品质生活追求的特征日益明显。得益于以旧换新政策实施，让消费者实现了用中端消费的价位享受高端商品的服务。庞腾飞表示，“我们积极迎合消费者从‘功能消费’向‘体验消费’升级的需求，加强产品研发力度，实现技术上的突破，匹配消费者对健康养生与绿色生活的诉求。”

“在销售额成倍增长的同时，我们的销售结构也有了明显提升，中高端产品占比提升。”高丹丹表示，年轻群体在选购电视时，画质、刷新率、色彩饱和度等技术指标成为很多人继价格因素考虑的重要指标。这种消费趋势的变化，倒逼企业加速技术创新。

同时，不少商家结合以旧换新政策推出了“组合补贴”策略，开创了场景化消费新模式。高丹丹透露，消费者购买电视后，若同步购置冰箱、洗衣机等成套家电，可额外享受2000-3000元叠加补贴。这样既满足新房装修、全屋智能的消费趋势，又通过捆绑销售提升客单价，实现企业与消费者的双赢。

当政策红利与企业创新同频共振，当补贴优惠与品质需求双向奔赴，这场以“换新”为主题的消费热潮，不仅为济南市民提升了生活品质，更成为驱动区域经济高质量发展的新引擎。

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