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「不思议探片场」专访三大短剧厂牌，探索长期主义下的厂牌经营秘籍

2026-02-11 16:56:33 来源：搜狐

2025年红果暑期档站内总观看量突破311亿次，短剧行业狂奔的上半场见证了“速度的奇迹”，下半场谁能成为那个“跑得远、跑得久”的玩家？

为了寻找答案，巨量引擎联合「商业小纸条」发起「不思议探片场」，深入探访短剧行业中三家充满「不可思议的」厂牌范本——掌阅、漫森、山海星辰。他们在同样的战场上，选择了不同的路径和答案，但又殊途同归。

01：【掌阅】——从万千IP中，为爆款压上确定性

掌阅的起点，是面对一个包含上万部可改编网文IP的“爆款种子库”。这让掌阅可以不依赖偶然的灵感爆发，而是致力于系统化地提高从IP到爆款的转化效率，在充满变量的行业中建立自己的确定性。其核心在于，通过成熟的编辑团队与真实的用户行为数据，在项目启动前即可精准预判IP的改编潜力与受众画像，将创作决策从“感觉”升级为“算法”。

这套系统的价值，在与巨量引擎的深度协同中得到完全释放。以爆款《触碰玫瑰》为例：巨量引擎基于平台热点趋势，从剧本阶段即介入，共同规划宣发节奏；剧集上线后，通过精准流量与全域营销组合拳实现引爆，最终达成红果预约破百万、抖音话题量过亿的亮眼成绩。

《触碰玫瑰》

至此，掌阅已跑通 “IP数据化筛选+平台生态化引爆” 的模型，在短剧的红海中，建立起属于自己的确定性。

02：【漫森】—— 内容匠人的「慢」哲学，构筑起内容的护城河

在追求短平快的行业中，漫森笃信慢即是快，以超过百人的编剧团队，花费两三个月死磕一个原创剧本。

而对于这种需要时间沉淀的“慢”内容，巨量引擎提供了关键的“双轮驱动”支持。一方面，通过平台精准的流量投放与热点资源，为优质内容配以“快火”，实现高效引爆与破圈。另一方面，则深度协同厂牌进行长效资产经营：不仅助力构建账号矩阵、运营粉丝社群，更将线上热度巧妙转化为线下体验——双方共同策划的“线下追剧团”活动，在剧集热度高点，邀请核心粉丝、达人及媒体亲临拍摄现场，参与主创见面会。

这种从线上观看到线下沉浸的延伸，极大地增强了粉丝的归属感与参与感，将“慢内容”进行高效率、大声量的精准推送，实现破圈。

03：【山海星辰】—— 从 IP 研发到厂牌经营，用商业思维沉淀文化资产

山海星辰擅长以商业化思维去做短剧，其目标远不止于单个爆款，而将自己定位为文化IP的“操盘手”，构建一个从IP研发、内容精品化、宣发引爆到资产沉淀的 “商业闭环” 。

山海星辰将剧集热度沉淀为可长期经营的厂牌资产，并敢于投入百万级制作打造精品，以电影级质感提升内容水位，建立品牌认知。

山海星辰与巨量引擎的合作，超越了单纯的流量采买，致力于共建增长的 “第二引擎”，将不同的 IP打造为一场文化事件，通过平台策划的话题、达人共创等内容，持续探索IP授权、品牌定制剧等深度模式，验证短剧作为新营销载体的商业潜力，打开更广阔的价值增长空间。

04：厂牌+平台协同发力，建立短剧增长的硬实力

玩法一：搭建短剧品专，抢占官方搜索心智

价值和收益

双列搜索结果下，独占搜索首位，更好抢占用户注意，品专直接转化ROI>1；

搜索结果页下，自然视频内容比重增加，更需要保护官方厂牌心智；

玩法核心落地动作：

· 前置规划：在剧集上线前 1-2 周 启动品专准备，确保上线时即可生效。

· 关键词覆盖：精准选择核心关键词，包括剧集全名、剧集简称、核心CP名、男女主演员名 等全面覆盖。

· 物料配置：高质量头图、官方简介、动态视频以及清晰的跳转链接（如正片观看链接、官方抖音号）。

· 持续优化：剧集上线后，根据搜索数据和用户反馈，定期优化品专的文案和展示素材，保持新鲜感和吸引力。

玩法二：优质视频叠加内容营销，引爆内容口碑

价值和收益

借助多元化的视频内容矩阵，撬动不同圈层的用户关注，通过加热工具加速优质内容的传播，快速完成冷启动，实现口碑破圈，反哺自然流量。

玩法核心落地动作：

· 内容矩阵搭建：灵活选择官方物料、演员联动、优质达人内容进行加热投放。

· 加热节奏规划：可以依据剧目预热期、上线期、长尾期不同阶段动态调整节奏进行布局。

玩法三：演员直播，最大化粉丝经济与互动价值

价值和收益

通过实时互动，将演员个人魅力与剧集内容深度绑定，借助爆款演员影响力提高剧宣阶段的互动价值，通过直播预热带动剧目预约转化的效率，同时直播物料作为后续剧宣物料牵引，扩充营销物料提高长尾收益；

· 高效拉动直播间热度：瞬间吸引大量粉丝和剧迷涌入，拉高在线人数和互动数据。

· 链路转化效率提升：打通端内直播+红果跳转的锚点链路，通过双端联动，实现“抖音种草、红果看剧”。

· 生产二次传播物料：直播中的高光时刻、有趣互动、金句爆料等，作为二次传播素材切片分发，持续发酵热度，吸引更多外围用户关注剧集。

玩法四：星图剧宣任务多模式，达人矩阵驱动品效合一

价值和收益

通过CPT+CPX多模式征稿组合，扩大头部达人的账号影响力、海量投稿的内容影响力，提升剧目预热、口碑发酵效率；同时可以形成可追踪、可归因的品效闭环；

贡献短剧剧宣的内容物料基础，和流量产品之间充分联动，扩大内容的破圈效应、提高引流转化效率；

玩法五：抖红联动，双端资源整合营销

价值和收益

打通抖音的“宣发场”和红果的“转化场”，实现了用户在不同场景下的流转与认知提升。

· 双倍曝光，声量叠加：通过抖音端的内容加热、话题营销和红果端的开屏广告、首页推荐等资源组合，实现对目标用户的双重触达，迅速提升剧集的全网热度。

· 缩短转化路径，提升效率：优化跨端跳转链路、红果开屏的黄金位展示，提高用户的观看/收藏等内容转化效率。

· 强化厂牌认知，沉淀私域：双端联营有助于厂牌在两个平台同时积累粉丝和品牌资产，将流量有效沉淀为可长期运营的人群资产。

玩法六：线下追剧团，打造沉浸式互动与破圈事件

价值和收益

通过强阵容、强互动的线下体验，为核心粉丝提供独一无二的“宠粉福利”，策划线上线下联动的整合营销事件，实现厂牌声量与粉丝口碑的双重发酵。

· 引爆二次传播：粉丝、媒体、达人现场产出海量图文、视频内容进行充分传播，撬动自然热量、发酵自然热点。

· 固化核心粉丝：为粉丝提供与主创（导演、演员）面对面交流的稀缺机会，提升了粉丝的归属感和忠诚度，更好转化为厂牌的人群资产。

· 提升厂牌和IP影响力：体现厂牌实力和业内影响力，更有利于打造现象级的超爆款内容。

05、好内容赢得爆发，好经营方能赢得长久

从漫森的内容深度，到山海星辰的商业宽度，再到掌阅的系统效率，我们看到了短剧厂牌化的三种尖端形态。

掌阅的「不思议」：在一个依赖“押中爆款”的行业里，却拥有从“海量”中系统化提炼“精品”的能力与底气。

漫森的「不思议」：在一个追求‘快’的行业里，主动选择了‘慢’。”

山海星辰的「不思议」：在一个追求“爆发力”的行业里，却致力于构建一套精密的“商业IP确定性”。

他们路径不同，但方向一致：当厂牌与平台协同配合，就能进入一个以专业、品牌和可持续价值为核心的新阶段，让短剧超越单一的流量博弈，真正成长为一个拥有品牌资产、文化影响力与可持续商业模式的成熟产业。

这就是当下短剧最不可思议，也最激动人心的未来。

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