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心灵之蛋孵化成功！得力首个二次元快闪「甜心派对」成行业升级样本

2025-06-16 12:07:26 来源：今日热点网

“天呐！是守护甜心！”5月30日起，上海静安大悦城和北京朝阳大悦城突然被粉色风暴席卷——得力首个二次元主题快闪「甜心派对」带着3D巨型亚梦气模空降商场中庭！这个端午假期，超过10万“甜心战士”挤爆现场，7款限定周边开售即告罄，线上话题阅读量飙破5000万+。谁说文具品牌不能做顶流？得力用一场“回忆杀”证明：老牌文具玩起二次元来，比漫画主角变身还炫酷！得力正引领行业从单一的“办公学习工具”向集“实用功能 + 美学表达 + 情感连接 + 文化承载 + 社交互动”于一体的生活方式载体跃迁。

得力x守护甜心强强合作，解码Z世代及年轻消费者情感密码

Z世代及年轻消费者已成为文具消费主力，当他们的书包和包包上总要挂上各色毛绒挂件，当IP联名的产品越来越多地融入到他们学习、办公和生活中，我们可以窥见，在基础功能之外，他们更看重产品的情感连接、个性化表达、社交属性及文化认同。顺势而为，2024年开始，得力依托IP联名发力文创赛道，不断丰富产品类目，当前已推出了黄油小熊、蜡笔小新、全职高手等十余个IP联名系列，为不同兴趣和热爱的学生群体和年轻人带来丰富和可心的选择。

《守护甜心》这部全球销量破3000万册的经典少女漫，不仅是80/90后的童年白月光，更在B站新版动画收割1.2亿播放量，抖音相关话题播放量高达9.3亿！"心灵之蛋"的设定完美契合Z世代"守护梦想"的情感诉求，成为二次元圈层的顶流IP。当复古怀旧潮流走起，得力联手《守护甜心》强强合作，推出系列文具和二次元周边的联名产品，包括雨伞、丝巾、化妆镜等诸多实用谷，再配以年轻消费者钟爱的沉浸式快闪店的方式，得力可精准触达核心二次元及泛二次元年轻女性群体，抓住她们的情感密码，探索和开启二次元经济的无限可能。

甜心暴击，全国热爱集结北京上海「甜心派对」快闪店

得力「甜心派对」快闪店俨然成为了潮流地标，首日爆场，店内人潮涌动，店外排起了长队，热闹非凡。联名好物承载情怀，让年轻的消费者们为热爱倾心消费，大买特买。有人提前做好攻略，圈好商品，列好清单，照单抢购；有人看着琳琅满目的联名文具和谷子，无法取舍，大手一挥，把每一款都带回了家。限流、断货、补货成为现场的主题词，7款限定周边频频告罄，款式各异的徽章和毛绒玩具等，亦是全网在求补货，展现出IP联名的超强吸引力和变现力。

「甜心派对」快闪店不仅吸引了北京和上海当地的粉丝们纷纷抢购，更引爆了全国守护甜心粉丝们的热情，来自河南、辽宁、河北等天南海北的粉丝们借着周末来赶场，有硬核粉丝更是拖着行李箱来扫货。在丰富的联名产品之外，快闪店里3D巨型气模、集章打卡和心灵之蛋DIY等互动设计与活动，更为粉丝们的“回忆杀”之旅增添乐趣。

对于这场得力与守护甜心的快闪之旅，现场顾客们好评如潮。有点赞得力挑IP眼光好的；有称赞得力变时尚，越来越潮，越来越懂年轻人的；也有为得力联名产品打call，为这场回忆杀感动的。这场为热爱和童年回忆的相约和相遇，点燃了这个初夏。

得力年轻化战略，从“文具大佬”到“次元破壁者”

年轻化是得力近年来的核心战略，守护甜心正版授权快闪「甜心派对」是得力首个二次元主题快闪，它蕴藏着得力的3个“野心”。第一是产品革命，得力以“生活用品潮玩化，潮玩用品功能化，二次元生活化”的产品策略，在构建愈加贴近年轻消费者需求的产品。其二是场景营销，用沉浸式体验替代传统货架，验证“文具文创空间营销”新模型；其三是用户深度运营，强化与年轻消费者的情感沟通和链接，探索将线下流量转化为品牌资产。