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腾讯打算拿什么撬动红果的3亿月活？

2026-10-14 18:32:45 来源：互联网那些事

这届消费者，小时候看的是“红果果和绿泡泡”；长大后，看的还是“红果果和绿泡泡”。

只不过在熟悉的名字下，配方却不是曾经的配方。

(资料图片仅供参考)

腾讯推出绿泡泡短剧

据媒体报道，近期腾讯在微信低调上线了“绿泡泡短剧”这一小程序。

作为字节红果短剧又一竞争对手的它，一方面打出了“免费好剧，一点就看”的宣传标语；另一方面，又打出了“社交赋能”这一腾讯系产品的经典招数。

打开绿泡泡短剧。

除“今日必看” “口碑榜” “剧场菜单”这些视频应用常见的阅片入口、排行榜设计外，“朋友在看” “XX的朋友都在看”（XX为IP所在地，如北京的朋友都在看）这两大推荐机制，无疑是绿泡泡短剧最显眼的设计。

腾讯方面表示：为提供个性化内容，系统会收集用户的分享、点赞、评论等数据记录，以及朋友看过的剧目。经算法分析后，平台会预测用户的偏好进行内容推送。

换句话说，你朋友的短剧品味，在某种程度上会直接影响到你的推荐画风。

当然，这并不是腾讯在绿泡泡上做出的唯一社交尝试。

通过“小窗播放”的设计，用户在观剧途中可以时刻回复消息，或者向其他好友推荐剧集。

从操作逻辑上看，和红果这类独立APP不同。把产品直接嵌入到微信里，意味着能从源头摆脱“下载-注册-体验产品”这一套繁琐的流程，尽可能压缩单个用户在寻找内容时的流失概率。

更别说绿泡泡还能和视频号产生额外联动。

前者负责用高光片段吸引、拉新用户，后者负责承接追剧意愿下的留存时长。联系到微信视频号的用户画像，我们不难发现以中青年、中老年为主要用户的它，刚好通过“视频号引流+小程序转化”这一设计，规避了年轻人认为下载软件麻烦；中老年人不明白如何下载的困境。

进而提供了额外的转化可能。

（艾媒咨询数据曾指出，2024年，视频号43.7%的用户年龄为26-30岁；37.1%的用户年龄为31-40岁。且中国消费者报的文章也指出，老年人最常使用的短视频平台为微信视频号。）

微信生态的“集大成者”

很多人都知道“短剧”这块蛋糕很大，但它究竟有多大呢？

除2026年，我国的微短剧规模预计突破1210亿元。同年前8个月上线的微短剧高达43万部，是2025年全年的13倍外。（其中AI短剧，在新增短剧中占比90%以上）

QuestMobile数据及北京日报的文章也指出，身为短剧APP头部玩家的红果，其月活表现为3.04亿。至于微信的小程序矩阵，受益于无需下载、使用门槛低等操作红利，微信内部的小程序短剧矩阵也达到了4.27亿的月活。

这也证明了一件事：

随着AI视频技术的进化，短剧的制作成本、周期也将进一步下降。产能的激增，一方面会大大丰富平台的内容储量；另一方面也会让用户在内容轰炸下，愈发渴求真正的高质量内容。

而这，恰恰是新爆款、新业内标杆作品出现的契机。

腾讯选择此时推出绿泡泡短剧，可谓是深思熟虑后的结果。纵观腾讯系短剧的发展历史，我们会发现它在2021年、2025年，分别推出过业内首个微短剧品牌“十分剧场”、腾讯家族首款独立短剧产品“火星观剧”。

从腾讯视频里的一个频道页，到独立的产品，再到微信生态的“集大成者”。

绿泡泡的正式推出，或许也意味着腾讯在时下激烈的短剧竞争中发现了那个独属于自己的切入点。即：

微信作为基础终端连接用户。随后在优质内容的助力下，由视频号+绿泡泡+社交模型组成的生态矩阵，把那些原本分散在视频号、小程序各处的用户收束汇总，帮自己啃下那块存有观剧欲望，但不愿下载程序的用户市场。

腾讯会成为下一个卖铲人吗

翻阅腾讯以前的动作，1月13日，腾讯视频和北京电影学院合作的“AI 影视联合实验室”正式揭牌。且双方未来将以此为载体，围绕AI影视项目的制作与模型共建、赛事与奖项合作等方向，展开深度交互。

俗话说，新闻要连起来看才最有意思。

联系到绿泡泡短剧的登场，上述种种也不由得让人猜想腾讯未来是否会推出自己的AIGC套件，充当那些想要入驻绿泡泡剧组的“卖铲人”。

正如字节Seedance系列模型赋能红果短剧一样。

曾有机构在进行市场分析后发现：在AI技术的帮助下，同一支6人团队的月产能可从1部短剧暴增到5部。且内容的每分钟人工成本，将从此前的800元下降到200元。

在巨大的经济、团队精力差异下，如今AI短剧已经成为了新增内容的绝对主力。而在这场游戏里身为卖铲人的字节跳动，也靠着Seedance系列模型率先站上了“收益位”。

影视团队购买积分，随后用Seedance制作视频；视频制作完成后上传红果，待收益到位后继续购买积分/订阅包，生成更多视频上传平台。

有了这种内循环跑通的先例，腾讯未尝不会跟进推出对应的工具包加入这场“内循环游戏”。

毕竟同为互联网大厂的它，优势不仅在于混元家族的模型、算法储备，或是微信这一社交王牌。被其控股的阅文集团，更有着无数存于起点中文网、新丽传媒、腾讯动漫的优质IP作品。

无论是文字作品动漫化；还是动漫作品AI真人化。

这份源于内容储备的自信，未来都能与绿泡泡形成合力，直至在竞争激烈的短剧市场中，成为腾讯撬动红果日活的秘密武器之一。

参考：

鲁中晨报：微信上线绿泡泡短剧，首页会显示“朋友在看”，有小窗播放功能

北京日报客户端：绿泡PK红果，微信下场拿什么“改写”免费短剧

财联社：AI点燃短剧热潮！字节旗下又一爆款出圈机构看好“卖铲人”投资机遇

北青网：微短剧迈入质量红利期，中文在线以AI与出海构筑差异化壁垒

新浪财经、中国基金报：短剧挤占长剧，谁赚了钱？

标签：红果新浪微信短剧腾讯视频知名企业