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文商旅深融 “好客钟楼”更上层楼

2025-03-26 10:15:30 来源：新华日报

以运河文化为轴线串联文旅消费场景，因地制宜“做精”老城厢方寸之地，升级“1+1+N”的文商旅融合新机制……在常州市钟楼区，一场场涵盖项目升级、内容供给、场景重构的“上新”热潮，不断重塑消费结构、释放消费潜能，为经济添加“新”热度。

钟楼区委书记李超鲲表示，钟楼正在推动文商旅深度融合，丰富“情有独钟更上层楼”文旅品牌内涵，打造风貌精美、业态精致的文商旅融合发展样板，延长文旅产业价值链，写好“人文经济学”钟楼篇章。

项目为王，千年文脉焕新生

入夜的三堡街，迎来一天中最热闹的时刻。运河边的创意小店、青年空间与文化沙龙沿街生根发芽，年接待游客超200万人次，三堡街由此入选第三批国家级旅游休闲街区名单。顺着街巷里弄探索前行，改造中的酱品厂为文旅项目上新“留白”未来发展空间。运河对岸，“三吴第一楼”大观楼和“中国园林蓝本”止园正拔地而起，将再现“江南园林看常州”的盛景。

中心城区文旅产业高质量发展，优质供给从哪里来?核心竞争力从哪里来?李超鲲说，钟楼区秉持“项目为王、以文塑旅”的理念，探索文旅融合的进阶之路。以打造运河文旅长廊为目标，整体谋划三堡街—西直街、锁桥湾、南河沿三大历史地段，总投资12.89亿元的28个重点文旅项目加快推进，运河边的季子文化中心、泰富里、亚细亚、夏家大院等一批标志性文旅项目正在更新“钟楼旅游地图”、重塑城市封面。

不遗余力推动文商旅融合，钟楼区出台加快文商旅融合发展三年行动方案(2023—2025年)，通过改革体制、组建专班、部门联动、引进智库等方式打造“最钟楼”的鲜明标识度。钟楼区文化体育和旅游局局长陈佳介绍，该区创新体制机制改革，形成“1+1+N”的文商旅融合管理新机制，成立钟楼区文商旅发展促进中心、钟楼文旅平台公司等，在资源联动、推广互动、项目合作和产业链招商上“更上层楼”。

向存量要增量，老城厢“出圈”

钟楼老城厢，是常州城市生长的根脉所在。钟楼通过“微改造、精提升”，将存量空间转化为文旅增量载体，用老城厢历史风貌的骨架，重塑当代城市生活需求的血肉。

“泰富里”引领老城厢时尚革命，不仅开启南大街商圈重生之路，更促成市级“老城厢范围内既有建筑更新”政策新供给。亚细亚影视城曾是老城厢的文化地标之一，改建扩容后已启动试营业，“光影立方”文化传媒综合体集电影放映、文化体验、餐饮购物于一体，用运营方的话来说，“既能看到从前辉煌的影子，也迎合了当下的市场需求。”

从“物理叠加”迈入“系统重构”，这种精雕细琢，向存量要增量的鲜活实践在钟楼遍地开花：徜徉南市河街区，原汁原味的清代民居里引入沉浸式茶书院、非遗工坊与网红餐饮，“新中式消费矩阵”让历史街区成为新晋网红。大庙弄·青年里让老城厢“潮起来”，中山纪念堂建成城市文化客厅，呈现可进入、可观赏、可体验的中吴文化场景。“一街一品”让“城市即景区，景区即生活”成为现实，“篦梁灯火夜”、荆川文旅节、运河文化节等文商旅系列活动，让老城厢的烟火气成为留客的“竞争力”。

好戏连台，解锁消费新场景

“去年吃了流水席，逛了油罐公园，今年还想去看看大庙弄，只要能中签，我年年来。”对3月底的钟楼马拉松，来自西安的王先生已提前预定行程。为一场赛事赴一座城，钟马不仅让远道而来的参赛者记住“好客钟楼”的独特魅力，也将为该区住宿餐饮带来近5000万元的经济收益。

汉服嘉年华处处古风遗韵，大运河城区段重启端午龙舟赛，海棠花会深入挖掘荆川文化，多特蒙德足球俱乐部国际青训在钟楼开营……一系列文体旅活动好戏连台的背后，是钟楼区全力打造消费新场景“吸引人、集聚人、留住人”的决心，更是商旅文体展联动效应的充分释放。

近日，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，让消费再度成为热词。布局年轻人喜爱的沉浸式、体验式消费新赛道，更新升级多元业态，钟楼区早有“先手棋”。

从明星效应到谷子经济，各种超级商业IP的磁场效应为区域经济发展注入新动力。钟楼区商业高频“上新”，开启首店“收割机”模式。巨星动力、茶颜悦色相继落户，延陵in巷“谷子店”开街即火爆;“老字号奇妙夜”创意市集召集近30家常州“老字号”走进街区，培育“主街逛展、背街体验”的立体消费场景……钟楼区商务局局长王小伟表示，推动“商旅文体美”融合发展，持续发力招商引资，让好项目“有空间、有流量、有政策”，力争全年招引首进常州流行品牌与旗舰店、概念店等32个。

从大运河文脉的宏大叙事到老城厢的细腻更新，从市井烟火的业态创新到塑场景、造爆点、促消费，让文化可消费、让旅游有温度、让城市向未来。千年运河畔的常州老城厢正以文旅融合为支点，撬动城市能级跃升。(唐颖田迪宇王远振)

标签：好客钟楼文商旅融合新机制打造运河文旅长廊钟楼老城厢